Медиапланирование — это выбор оптимальных каналов размещения рекламы с целью достижения максимальной эффективности рекламной кампании.
Медиаплан содержит ответы на следующие вопросы: где размещать, какую аудиторию охватить, как часто размещать, когда размещать, сколько на это потратить. Медиаплан формируется в результате анализа значительного числа факторов, характеризующих то или иное медиасредство.
Для составления эффективного медиаплана необходимо хорошее знание рынка предлагаемых товаров/услуг, поэтому выгоднее доверить эту работу профессионалам в области рекламы.
Практика показывает, что качественное медиапланирование позволяет сэкономить значительную часть рекламного бюджета и увеличить показатели эффективности рекламной кампании. В большинстве проводимых нами рекламных кампаний мы стараемся установить обратную связь с клиентом, т.е. по возможности максимально получить информацию о реальной эффективности используемых медиаканалов. За время работы нами накоплена уникальная база по эффективности различных СМИ. Все данные собираются, анализируются и используются в дальнейшем при планировании следующих кампаний.
Чтобы составить грамотный и эффективный медиаплан, необходимо провести исследования с целью выбора рекламной стратегии Вашей фирмы, а также сделать детальный анализ предыдущей рекламной кампании. После анализа результатов можно приступать к собственно медиапланированию. Профессиональное медиапанирование производится специалистом, который обладает определенными знаниями в сфере маркетинга и медиа, позволяющими дать обоснованные ответы на вопросы «Кто входит в целевую аудиторию рекламной кампании? Какие СМИ они предпочитают? Воспринимают ли они вообще традиционную рекламу? В какое время дня возможно максимально охватить аудитории? Сколько раз надо показать ролик, чтобы он запомнился?» и т. д.
Медиапланирование включает в 3 основных компонента:
1. Определение целевой аудитории, т.е. группы людей, на которых нацелена рекламная кампания.
2. Выбор СМИ, определение технических возможностей тех или иных радио и телеканалов, типов и тиражей газет, журналов и т. д.
3. Учет результатов социологических исследований аудитории того или иного телеканала или радио, читательской аудитории различных печатных СМИ.
На составлении медиаплана наша работа не заканчивается. По желанию заказчика мы берем на себя отслеживание хода рекламной кампании и, при необходимости, выполняем ее оперативную корректировку. В зависимости от поставленных целей мы также можем провести оценку результатов проведенной кампании и разработать дальнейшие рекомендации.
| 1 канал распространения рекламы (на 6 месяцев) |
от 2000 |
| 2 и более каналов распространения рекламы (на 6 месяцев) |
от 4000 |
| 1 канал распространения рекламы (на 1 год) |
от 10000 |
| 2 и более каналов распространения рекламы (на 1 год) |
от 16000 |
Цены указаны в рублях с учетом НДС. |
При краткосрочном размещение через наше агентство медиасетка разрабатывается бесплатно.
